Как синхронизировать брендинг, маркетинг и коммуникации, чтобы не терять деньги и смысл на стыках

13 марта 2026 18:00

Санкт-Петербург, ул. Марата, 61

Бесплатно
Спикеры
Для кого
Партнеры
Контакты
Бесплатно
Санкт-Петербург, ул. Марата, 61
13 марта 2026 18:00
Как синхронизировать брендинг, маркетинг и коммуникации, чтобы не терять деньги и смысл
ПРОГРАММА
РЕГИСТРАЦИЯ
1 вечер — 4 взгляда — 1 система, дающая результат
Как синхронизировать брендинг, маркетинг и коммуникации
чтобы не терять деньги и смысл
«Мосты» – камерная встреча для тех, кто отвечает за рост, репутацию и доверие к бренду. Разбираем, почему маркетинг, брендинг, PR и цифровые точки контакта часто работают «каждый в свою сторону» – и как собрать это в единую систему: роли, KPI, процессы, контент и инструменты.

Без теории ради теории: обсуждаем типовые конфликты и готовые схемы согласования, чтобы команда и подрядчики давали предсказуемый результат.
О событии
Причина прийти на «Мосты»
  • Начинается новый маркетинг-цикл, а бренд говорит разными голосами в разных каналах
  • Нужно защищать бюджет, но нет связки «бренд – метрики – бизнес-результат»
  • Реклама, сайт и PR работают отдельно, а в итоге проседают доверие и конверсия
  • Подрядчики «делают», но непонятно что именно, зачем и по каким KPI
Маркетинг: CMO, руководители и специалисты, кто отвечает за рост и эффективность
PR: руководители и специалисты, кто поддерживает репутацию и единый голос бренда
Коммуникации и HR: те, кто строит внутренние и внешние коммуникации, формирует бренд работодателя
01
02
03
Кому будет интересно
Программа
17:30
Регистрация и сбор гостей
18:00
Приветственное слово от организаторов
18:05
От смыслов бренда к коммуникации с аудиторией: место и роль брендинга в жизни бизнеса
Ирина Шмидт, Deza
  • Каскадируем цели: как бизнесу строить последовательную работу с маркетингом, брендингом и коммуникациями
  • Основы брендинга: почему во-первых идут смыслы, а «красиво» – только во-вторых
  • Что после брендинга: как бренду не застрять в рамках брендбука и действительно начать работать
18:30
Маркетинг вышел за пределы маркетинга. Как синхронизировать действия бренда?
Юлия Кулик, Most Expertise
  • Сегодня требования к бренду значительно выше. Одной комуникацией образ уже не создать. Бренд теперь – это опыт и опыт не только потребителя.
  • Маркетинг больше не может управлять брендом в одиночку. Кто реально участвует в формировании имиджа?
  • Как связать всех воедино, сохранить целостный бренд, при этом не зажать себя тисками «пирамиды бренда»?
18:55
Сайт как слабое звено бренда. Где маркетинг теряет эффект
Александр Шуйский, PetrogradWeb
  • 10 секунд доверия: что аудитория считывает мгновенно
  • Типовые поломки: позиционирование, структура, контент под ЛПР/ЛВР, техограничения, интеграции
  • Как это бьёт по деньгам: CPL, конверсия, качество лидов, репутация
  • Мини-аудит: 7 признаков, когда «сайт мешает»
19:20
PR-2026: что изменилось и что уже никогда не будет работать в коммуникациях (или будет?)
Анна Гавриш, ПРОЩЕ
  • Почему PR больше не равен публикациям и какие бизнес-задачи он реально закрывает в 2026 году
  • PR как система: как выстроить работу вдолгую и перестать ждать эффект от разовых активностей
  • Критерии эффективности PR в 2026 году: что имеет смысл измерять, а что – нет
19:45
ИИ-команда вместо ИИ-инструмента: как закрыть цикл контента без дополнительного найма
Лев Бахарев, SPELLLENS
  • Почему один ChatGPT – это не система, а костыль
  • Ассистенты с ролями: как перенести структуру команды в ИИ и что это даёт маркетингу
  • Полный цикл: от ресёрча до готового поста
  • Оркестрация моделей: почему важно не зависеть от одного инструмента
20:10
Нетворкинг, вино, свободное общение
Программа
17:30
Регистрация и сбор гостей
18:00
Приветственное слово от организаторов
18:05
От смыслов бренда к коммуникации с аудиторией: место и роль брендинга в жизни бизнеса
Ирина Шмидт, Deza
  • Каскадируем цели: как бизнесу строить последовательную работу с маркетингом, брендингом и коммуникациями
  • Основы брендинга: почему во-первых идут смыслы, а «красиво» – только во-вторых
  • Что после брендинга: как бренду не застрять в рамках брендбука и действительно начать работать
18:30
Маркетинг вышел за пределы маркетинга. Как синхронизировать действия бренда?
Юлия Кулик, Most Expertise
  • Сегодня требования к бренду значительно выше. Одной комуникацией образ уже не создать. Бренд теперь – это опыт и опыт не только потребителя.
  • Маркетинг больше не может управлять брендом в одиночку. Кто реально участвует в формировании имиджа?
  • Как связать всех воедино, сохранить целостный бренд, при этом не зажать себя тисками «пирамиды бренда»?
18:55
Сайт как слабое звено бренда. Где маркетинг теряет эффект
Александр Шуйский, PetrogradWeb
  • 10 секунд доверия: что аудитория считывает мгновенно
  • Типовые поломки: позиционирование, структура, контент под ЛПР/ЛВР, техограничения, интеграции
  • Как это бьёт по деньгам: CPL, конверсия, качество лидов, репутация
  • Мини-аудит: 7 признаков, когда «сайт мешает»
19:20
PR-2026: что изменилось и что уже никогда не будет работать в коммуникациях (или будет?)
Анна Гавриш, ПРОЩЕ
  • Почему PR больше не равен публикациям и какие бизнес-задачи он реально закрывает в 2026 году
  • PR как система: как выстроить работу вдолгую и перестать ждать эффект от разовых активностей
  • Критерии эффективности PR в 2026 году: что имеет смысл измерять, а что – нет
19:45
ИИ-команда вместо ИИ-инструмента: как закрыть цикл контента без дополнительного найма
Лев Бахарев, SPELLLENS
  • Почему один ChatGPT – это не система, а костыль
  • Ассистенты с ролями: как перенести структуру команды в ИИ и что это даёт маркетингу
  • Полный цикл: от ресёрча до готового поста
  • Оркестрация моделей: почему важно не зависеть от одного инструмента
20:10
Нетворкинг, вино, свободное общение
На «Мостах» выступают
  • Ирина Шмидт
    Deza
    Бренд-директор студии брендинга Deza. Управляет людьми, процессами, проектами. В профессии более 20 лет, из них 14 – в качестве руководителя.

    Развернуть
  • Александр Шуйский
    PetrogradWeb
    Основатель и директор PetrogradWeb, которая входит в ТОП-10 Рейтинга Рунета Санкт-Петербурга по дизайну, разработке и поддержке сайтов, а проекты имеют отраслевые и межотраслевые награды: РР, Tagline, Серебряный Лучник, Серебряный Меркурий и др.

    Развернуть
  • Анна Гавриш
    ПРОЩЕ
    Партнер PR-агентства ПРОЩЕ — управляю операционными процессами, являюсь PR-лидом на ключевых проектах.

    Развернуть
  • Лев Бахарев
    SPELLLENS
    AI-художник и основатель AI-продакшена SPELLLENS. Эксперт в области промпт-инженеринга.

    Развернуть
  • Юлия Кулик
    Most Expertise
    Эксперт по интеграции бренда и поведения сотрудников, исследователь
    Основатель консалтингового проекта Most Expertise

    Развернуть
На «Мостах» выступают
  • Ирина Шмидт
    Deza
    Бренд-директор студии брендинга Deza. Управляет людьми, процессами, проектами. В профессии более 20 лет, из них 14 – в качестве руководителя.

    Развернуть
  • Александр Шуйский
    PetrogradWeb
    Основатель и директор PetrogradWeb, которая входит в ТОП-10 Рейтинга Рунета Санкт-Петербурга по дизайну, разработке и поддержке сайтов, а проекты имеют отраслевые и межотраслевые награды: РР, Tagline, Серебряный Лучник, Серебряный Меркурий и др.

    Развернуть
  • Анна Гавриш
    ПРОЩЕ
    Партнер PR-агентства ПРОЩЕ — управляю операционными процессами, являюсь PR-лидом на ключевых проектах.

    Развернуть
  • Лев Бахарев
    SPELLLENS
    AI-художник и основатель AI-продакшена SPELLLENS. Эксперт в области промпт-инженеринга.

    Развернуть
  • Юлия Кулик
    Most Expertise
    Эксперт по интеграции бренда и поведения сотрудников, исследователь
    Основатель консалтингового проекта Most Expertise

    Развернуть
Где и когда
наводим «Мосты»
  • Офлайн
    Только для представителей неагентского бизнеса, по предварительной модерации.

    Студия брендинга Deza (Санкт-Петербург, ул. Марата, 61)
    Схема проезда

    Число мест ограничено.
    Обязательно дождитесь подтверждения участия.
  • Онлайн
    Открыто для всех!
    Пришлём ссылку на почту, указанную при регистрации.


    Добавить в календарь
    Google
    ICloud
    Mail.ru
Перейти к заказу билетов
Организаторы
«Мосты» строят
Deza
Мы – студия брендинга Deza. С 2004 года делаем клиентов героями их собственных историй. Создаем новые бренды и обновляем уже существующие. Погружаемся в задачи с головой и сопровождаем наших клиентов на всем пути их развития: от маркетинговых исследований и разработки стратегии до фирменного стиля и готовых рекламных кампаний – с чувством, с умом и с драйвом. Видим картину целиком и предлагаем решения, основанные не на интуиции, а на результатах исследований, профессиональных знаниях и здравом смысле.
PetrogradWeb
Мы – PetrogradWeb, делаем одни из лучших сайтов в Санкт-Петербурге, а также поддерживаем и развиваем их. Уже много лет подряд мы входим в ТОП-10 Петербурга по версии Рейтинга Рунета по этим направлениям и являемся надёжным плечом для наших клиентов.
Проще
Помогаем крупному и среднему бизнесу, стартапам и экспертам решать бизнес-задачи через системный PR – от стратегий и PR-публикаций в топ-медиа до антикризисных коммуникаций, спецпроектов и ведения корпоративных блогов.
Решали комплексные PR-задачи для Нетологии, Tripster, LEVITA, Атласа, АЛРОСЫ, КАМАЗа, QIWI, Виво Маркет и других компаний. Наши ценности – стратегический подход, измеримый результат и формирование долгосрочной ценности бренда.
Spelllens
AI-production студия. Создаем концепции и контент на основе ИИ, которые меняют привычное и заурядное представление о брендах, людях и переосмысливают целые индустрии.
Участники выставок: АртRussia, Digital Elka, Зарядье «Свояси», Русский музей импрессионизма.
Художники: VozDooh и SAS Metagallery.
Most Expertise
Компания выстраивает в организациях единую систему принятия решений для бренда, бизнеса и сотрудников. Синхронизирует маркетинг, бизнес и HR, помогая повышать эффективность от инвестиций, оптимизировать процессы и усиливать вовлеченность команд. Мы не только создаём стратегию, но и берем ответственность за внедрение изменений.
Организаторы
«Мосты» строят
Deza
Мы – студия брендинга Deza. С 2004 года делаем клиентов героями их собственных историй. Создаем новые бренды и обновляем уже существующие. Погружаемся в задачи с головой и сопровождаем наших клиентов на всем пути их развития: от маркетинговых исследований и разработки стратегии до фирменного стиля и готовых рекламных кампаний – с чувством, с умом и с драйвом. Видим картину целиком и предлагаем решения, основанные не на интуиции, а на результатах исследований, профессиональных знаниях и здравом смысле.
PetrogradWeb
Мы – PetrogradWeb, делаем одни из лучших сайтов в Санкт-Петербурге, а также поддерживаем и развиваем их. Уже много лет подряд мы входим в ТОП-10 Петербурга по версии Рейтинга Рунета по этим направлениям и являемся надёжным плечом для наших клиентов.
Проще
Помогаем крупному и среднему бизнесу, стартапам и экспертам решать бизнес-задачи через системный PR – от стратегий и PR-публикаций в топ-медиа до антикризисных коммуникаций, спецпроектов и ведения корпоративных блогов.
Решали комплексные PR-задачи для Нетологии, Tripster, LEVITA, Атласа, АЛРОСЫ, КАМАЗа, QIWI, Виво Маркет и других компаний. Наши ценности – стратегический подход, измеримый результат и формирование долгосрочной ценности бренда.
Spelllens
AI-production студия. Создаем концепции и контент на основе ИИ, которые меняют привычное и заурядное представление о брендах, людях и переосмысливают целые индустрии.
Участники выставок: АртRussia, Digital Elka, Зарядье «Свояси», Русский музей импрессионизма.
Художники: VozDooh и SAS Metagallery.
Most Expertise
Компания выстраивает в организациях единую систему принятия решений для бренда, бизнеса и сотрудников. Синхронизирует маркетинг, бизнес и HR, помогая повышать эффективность от инвестиций, оптимизировать процессы и усиливать вовлеченность команд. Мы не только создаём стратегию, но и берем ответственность за внедрение изменений.
Партнёры
«Мосты» поддерживают
Фото- и видеопартнёр -
Студия Александра Беляева
Винный партнёр -
Винный форт Адагум
Партнёр по мерчу -
Магазин мерча и подарков Ген
Партнёр по трансляции -
Студия Business Stream
Информационный партнёр -
Коммуникационное сообщество #prspb
Информационный партнёр -
Pressfeed
Партнёры
«Мосты» поддерживают
Фото- и видео-партнёр - Студия Александра Беляева
Винный партнёр - Винный форт Адагум
Партнёр по мерчу - Магазин мерча и подарков Ген
Партнёр по трансляции - Студия Business Stream
Информационный партнёр -
Коммуникационное сообщество #prspb
Информационный партнёр - Pressfeed
Что унесёте с собой
  • Полезные инсайты
    Соберёте в голове цельную картину: как связаны брендинг, маркетинг и коммуникации, где именно обычно ломается результат.
  • Чеклисты от спикеров
    Заберёте короткие списки проверок и типовых ошибок по каждому блоку: система коммуникации бренда, сайт как актив, PR-2026.
  • Новые контакты
    Познакомитесь с 60+ коллегами по рынку: маркетинг, PR, брендинг, коммуникации, HR. Будет проще найти подрядчика, партнёра или человека «на созвон завтра».
  • Конспект на страницу
    Захватите выжимку ключевых тезисов и схем вечера, чтобы можно было внедрять, а не просто вдохновиться.
  • Отличное настроение
    Спокойный дружелюбный вечер и нормальное человеческое общение без официоза, плюс фуршет и вино 😉
Что унесёте с собой
  • Полезные инсайты
    Соберёте в голове цельную картину: как связаны брендинг, маркетинг и коммуникации, где именно обычно ломается результат.
  • Чеклисты от спикеров
    Заберёте короткие списки проверок и типовых ошибок по каждому блоку: система коммуникации бренда, сайт как актив, PR-2026.
  • Новые контакты
    Познакомитесь с 60+ коллегами по рынку: маркетинг, PR, брендинг, коммуникации, HR. Будет проще найти подрядчика, партнёра или человека «на созвон завтра».
  • Конспект на страницу
    Захватите выжимку ключевых тезисов и схем вечера, чтобы можно было внедрять, а не просто вдохновиться.
  • Отличное настроение
    Спокойный дружелюбный вечер и нормальное человеческое общение без официоза, плюс фуршет и вино 😉
FAQ
FAQ
Для связи по всем оставшимся вопросам: Клим Саврасов, пиар-менеджер Deza
«Мосты» на связи
Телеграм

+7 902 204 9249