В сегодняшней России не так много ярких рекламных кампаний, в ходе которых бренды заявляют о себе на всю страну и резко повышают свою узнаваемость – как это было в 1990-х и начале 2000-х годов. Отчасти более «тихая» работа с аудиторией – результат более сложной, чем в «тучные годы», экономической ситуации, не позволяющей вкладывать в позиционирование миллиардных бюджетов. Отчасти – следствие сегментации потребителей: больше нет единой всероссийской аудитории.
Тем не менее, успешные бренды есть, и они выстраивают коммуникации с разными группами современной аудитории, не только передавая ценности своих компаний, но и давая необходимые при таком общении эмоции. Как по-разному находят путь к целевым аудиториям российские бренды, и что общего в их языке общения; какие маркетинговые кампании достигали цели, и какие пришлось корректировать - тема public talk, организованного РБК Петербург в рамках премии-исследования «Формула Ценности».

Модератор: шеф-редактор РБК Петербург Елена Кром

Спикеры:

• Леонид Левран, генеральный директор и собственник, Levrana
• Алексей Райман, директор по бренду, Нонтон
• Николай Баскаков, директор по развитию, пивоваренная компания khoffner
• Мария Никандрова, директор по маркетингу, Shulz
• Сергей Зеленьков, генеральный директор, Супротек